Réseaux sociaux Intermédiaire : LinkedIn

Responsables et chargés de communication, chefs de projet web, attachés de presse, responsables marketing, community managers

Connaissances basiques de LinkedIn, connaissances de l’utilisation d’Internet.

Comprendre le fonctionnement de LinkedIn - Appréhender et maîtriser la communication d’entreprise sur le réseau - Savoir paramétrer et optimiser la publicité payante

Découvrir LinkedIn

Présentation des réseaux sociaux professionnels
Fonctionnement et spécificités de LinkedIn
Différences entre le profil, la page et le groupe
Fixer des objectifs de communication sur LinkedIn

Créer une présence professionnelle sur LinkedIn

Comprendre l’importance du profil individuel
Savoir paramétrer et optimiser son profil
Gérer les contacts

Créer et gérer une page entreprise

Présentation des pages entreprises
Connaître l'algorithme principal de LinkedIn
Bien paramétrer une page entreprise
Connaître les bonnes pratiques de publication : ton, fréquence, rédaction
Surveiller ses concurrents
Établir un calendrier éditorial
Savoir mesurer la performance de sa page : décrypter les statistiques

Prospecter sur les réseaux sociaux professionnels

Rechercher des décideurs
Préparer sa prospection
Exploiter la recherche avancée sur LinkedIn
Découvrir d'autres façons de prospecter avec LinkedIn

Découvrir la publicité sur LinkedIn

Enjeux de la publicité
Identifier son objectif publicitaire : 3 niveaux d’objectif
Comprendre les différents types de publicité : boost, pub native, remarketing
Savoir analyser les performances d’une campagne de publicité : statistiques + balise de conversion

Maîtriser les mécanismes de la publicité

Comprendre l’organisation d’une campagne
Travailler le ciblage
Paramétrer un budget adapté aux objectifs
Choisir les bons emplacements
Choisir le bon format de visuel 
Créer des audiences de remarketing

Conclusion

Questions/réponses

Active Learning

contrôle continu ou certification si prévue dans le financement

support spécifique