Google Analytics

Commerciaux, référenceurs, chargés de marketing, webmaster, Chef de projets web, développeurs

• Appréhender les leviers du web analytique et de l'optimisation de l'audience d'un site,
• Configurer et paramétrer Google Analytics,
• Interpréter tous les rapports de Google Analytics,
• Présenter et mettre en forme des données dans Google Analytics

PROGRAMME DE LA 1ERE JOURNÉE DE FORMATION
Introduction et généralités

• Présentation du monde du web analytique
• Présentation des solutions de web analytique du marché
• Introduction à Google Analytics

Installation et mise en place de Google Analytics

• Les cookies de Google Analytics
• Les différents types de code d'installation de Google Analytics
• Vérifier que la solution est correctement paramétrée

Présentation des concepts clés de Google Analytics

• Concepts fondamentaux
• Taux de rebond
• URL/URI
• Page de destination
• Notions d'objectif
• Évènements
• Interprétation des concepts fondamentaux

Naviguer dans Google Analytics

• Visite guidée de Google Analytics
• Naviguer dans Google Analytics
• Présentation du contenu de chacun des rapports

Configuration de Google Analytics

• Définition de la page par défaut
• Mise en place de différents profils
• Enlever les paramètres des urls

Objectifs et entonnoirs de conversion

• Présentation des différents types d'objectifs
• Définition des objectifs
• Paramétrage des entonnoirs de conversion

Les filtres

• Comprendre le concept des filtres
• Différences filtres/Segments avancés
• Apprendre à configurer et mettre en place des filtres

PROGRAMME DE LA 2EME JOURNÉE DE FORMATION
Expressions régulières

• Les caractères spéciaux les plus importants en regex
• Apprendre à utiliser les expressions régulières dans Google Analytics

Les événements

• Présentation des évènements
• Savoir définir des événements pour son site Internet
• Apprendre à mettre en place des événements

Suivi de l'e-commerce

• Définir un entonnoir de conversion avec Google Checkout
• Présentation du suivi de l'e-commerce de Google Analytics
• Comprendre la problématique liée à l'e-commerce

Les rapports personnalisés

• Savoir comment créer, enregistrer et modifier un rapport personnalisé
• Modifier un rapport personnalisé
• Intégrer un rapport personnalisé au tableau de bord
• Partager un tableau de bord

Les segments avancés

• Savoir ce qu'est un segment
• Mise en place d'un segment
• Appliquer un segment avancé à vos rapports

Moteur de recherche interne

• Mettre en place un suivi du moteur de recherche interne à votre site
• Apprendre à interpréter les données du rapport sur le moteur de recherche interne

Intégration et suivi des campagnes Google Adwords et Google Adsense

• Apprendre à lier un compte Google Adwords/Adsense à un compte Google Analytics
• Savoir interpréter le rapport Publicité et Adsense

Bibliographie et ressources pratiques

Une attestation de participation sera transmise aux participants