Définir sa stratégie de référencement SEO et SEM

Directeurs marketing, général, de la communication, commercial, Directeur e-business, Trafic manager, Responsable acquisition, DSI

• Appliquer les principes de fonctionnement de SEO et SEM,
• Maîtriser les clés d'un contenu optimisé,
• Eviter les pièges les plus courants,
• Piloter une agence ou une équipe SEO/SEM,
• Décider de la stratégie de référencement à adopter pour leur entreprise

Stratégie Marketing et Search (1h)

• Pourquoi le positionnement dans les moteurs de recherche est-il central dans le plan stratégique e-marketing ?

SEM : Comprendre l'outil Adwords (1h)

• Principes d'Adwords et présentation pratique de l'outil
• Le principe des campagnes
• Les mots clés groupes d'annonces
• Cas pratique : cas fictif ou cas réel selon les participants

SEM : Développer une stratégie d'achat de mots clés (1h)

• La définition des objectifs pour adwords
• L'analyse des retours sur investissement
• Les KPIs du SEM
• Cas pratique sur une problématique donnée
• Définir une stratégie pour un compte adwords : objectifs et indicateurs clés à suivre

Complémentarité des leviers E-marketing et des outils Google (1h)

• Google Adwords dans une stratégie e-marketing
• Le rapport avec le SEO
• L'importance de la multiplicité des canaux
• Présentation rapide du display et du remarketing

SEO : Points clés à connaître (1h)

• Les grands principes des algorythmes des moteurs de recherche
• La structure des contenus
• Les pièges à éviter absolument

SEO / SEM Organisation : Internaliser ou piloter une agence (1h)

• Les questions à se poser
• Les pièges à éviter
• Choix et rémunération de l'agence
• Critères, exigences, qualification

KPI : Indicateurs clés (1h)

• Mettre en place un tableau de bord permettant d'évaluer la performance des campagnes Search
• Panorama et analyse des outils de webanalyse du marché

Une attestation de participation sera transmise aux participants