Google Ads : Initiation

Webmasters, Chef de projet, Assistant E-Marketing

Connaissance du web et de son fonctionnement

Connaître les types de campagnes Google Ads - Savoir créer et optimiser une campagne de recherche.

Comprendre les enjeux de Google Ads

Définir ses objectifs 
Connaître les principales évolutions de la plateforme 
Savoir identifier les différents types de campagne 
Comprendre les statistiques suivant les types de campagnes

Connaître la structure d'un compte Google Ads

Quels sont les paramètres à définir dans une campagne ? 
Comment organiser ses groupes d'annonces ? 
Quels mots-clefs retenir ? Pour quel ciblage ? 
Optimiser ses annonces (texte, bannières, vidéos, etc.)

Identifier les mots clefs d'une campagne de recherche

Cibler les mots clefs principaux et secondaires 
Utiliser l'outil de planification de mots clefs dans Google Ads 
Prévoir une quantité de clic suivant les mots clefs retenus 
Identifier l'enchère à placer pour un mot clef 
Comprendre les types de correspondance sur les mots clefs 
Définir une organisation en groupes d'annonces et campagnes

Atelier : Se créer une liste de mots clefs pour une campagne de recherche

Créer une campagne de recherche - Google Ads Search

Paramétrer sa campagne Search : budget, lieu, planification, etc. 
Renseigner des extensions d'annonce 
Créer des groupes d'annonces et y insérer les mots-clefs 
Créer des annonces optimisées : annonce responsive et annonces textuelles grand format 
Prévisualiser ses annonces directement dans Google Ads

Atelier : Créer une campagne de recherche suivant son activité

Analyser la performance d'une campage de recherche

Identifier les impressions, clics, coûts... 
Voir ce que les internautes ont recherché 
Voir la performance suivant les zones géographiques 
Analyser les jours et heures d'apparition

Atelier : Analyser les statistiques sur sa campagne

Conclusion

Les évolutions des campagnes de recherche 
Définir quoi travailler en priorité 
Questions/Réponses

Active Learning

contrôle continu ou certification si prévue dans le financement

Sources des exercices + Support papier