Formation Créer et piloter un agent marketing

• CMO / Head of Marketing / Head of Digital
• Marketing managers & leads (content, SEO, CRM, growth)
• Responsables MarTech & innovation
• Consultants marketing & transformation digitale
• Équipes marketing souhaitant passer à l'échelle avec l'IA

• Concevoir un copilote marketing personnalisé aligné avec les objectifs business
• Automatiser des tâches marketing à forte valeur via l'IA (contenu, analyse, reporting)
• Structurer des workflows et agents IA sans dépendance technique lourde
• Piloter la performance, la qualité et la gouvernance d'un copilote marketing

Matin – Concevoir un copilote marketing utile et performant

Copilote marketing : définition et cas d'usage

• Différence entre IA générique et copilote métier
• Pourquoi créer un copilote marketing dédié
• Panorama des cas d'usage à fort impact :
  • aide à la stratégie
  • production & validation de contenus
  • analyse et synthèse data
  • reporting automatisé
• Identifier les tâches à automatiser vs à augmenter
• Positionnement du copilote dans l'écosystème MarTech

Architecture d'un copilote marketing

• Composants clés :
  • prompts structurés
  • règles métier
  • sources de données
  • validation humaine
• Organisation des prompts en modules réutilisables
• Gestion du contexte, de la mémoire et des contraintes
• Sécurisation des usages (données, marque, conformité)

Atelier : Définition du périmètre et des missions du copilote marketing

Après-midi – Automatiser, gouverner et piloter

Workflows et agents IA pour le marketing

• Introduction aux agents IA (sans jargon technique)
• Exemples de workflows :
  • veille & analyse concurrentielle
  • génération de contenus multi-formats
  • synthèse de campagnes et reporting
• Enchaînement des tâches et prompts
• Intégration avec outils existants (CMS, analytics, CRM)
• Limites à ne pas franchir

Atelier : Construction d'un workflow marketing automatisé

Pilotage, qualité et passage à l'échelle

• KPI d'un copilote marketing :
  • gain de temps
  • qualité des livrables
  • impact business
• Mise en place de contrôles qualité
• Gouvernance des évolutions du copilote
• Déploiement en équipe (accès, rôles, bonnes pratiques)
• Feuille de route copilote marketing sur 6–12 mois

Atelier final : Élaboration d'un plan de déploiement du copilote marketing

Une attestation de participation sera transmise aux participants