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Google Analytics: Analyser les performances d'un site web

1 day(s)

Objectives

Savoir déployer Google Analytics - Connaître les indicateurs clés de performance (KPI) - Comprendre les rapports de Google Analytics.

Content

Comprendre les enjeux du webanalytics

Que faut-il analyser sur un site web?
Identifier ses KPI
Installer Google Analytics

Utiliser Google Tag Manager

Comprendre l'intérêt de l'outil
Interaction entre Tag Manager et Analytics
Installer Google Tag Manager
Déployer son compte Google Analytics via Google Tag Manager

Se familiariser avec Google Analytics

Comprendre l'organisation des rapports
Choisir sa période d'analyse
Définir ses segments d'analyse
Comprendre la relation dimensions/statistiques

Analyser son audience

Visualiser les statistiques par utilisateurs
Analyse des cohortes
Voir le flux d'utilisateurs
Effectuer une analyse comparative

Analyser l'acquisition du trafic

Identifier les principaux canaux
Analyser les moteurs de recherche (quels moteurs? quels mots-clefs?)
Trafic naturel VS trafic payant
Visualiser les rapports Treemaps
Vérifier son netlinking
Liaison avec Search Console et Google Ads
Tracker ses emailings

Analyser le comportement des internautes sur son site

Visualiser le parcours de l'internaute
Identifier les recherches effectuées
Créer des événements: analyser les clics sur un lien, les envois d'un formulaire, etc.
Voir sur quels pages les événements se sont déclenchés
A/B testing - Tester plusieurs variantes d'une page avec Google Optimize

Vérifier si ses objectifs sont atteints

Créer une conversion
Analyser ses conversions
Les modèles d'attribution
Conversions directes VS indirectes
Identifier les principaux chemins de conversion
Paramétrage d'un site e-commerce

Affiner son analyse

Bien définir sa période d'analyse
Comparer deux périodes
Utiliser les segments système
Créer un segment
Filter les rapports obtenus

Atelier: Créer des segments et des filtres personnalisés

Les rapports personnalisés

Qu'est-ce qu'un rapport personnalisé?
Construire un rapport personnalisé
Utiliser les tableaux de bord
Définir un envoi par mail automatique

Atelier: création de plusieurs rapports pour différents profils (Traffic Manager, Responsable Marketing, Dirigeant)

Conclusion

Synthèse
Questions/Réponses

Teaching methods

Méthodologie basée sur l'Active Learning : 75% de pratique minimum. Chaque point théorique est systématiquement suivi d'exemples et exercices.

Target group

Who is the course aimed at?

Webmasters, chefs de projet, responsables marketing

 
Prerequisites

Connaissance du web et de son fonctionnement

Assessment

Assessment methods

Contrôle continu

 
Certficate, diploma

Attestation de fin de stage mentionnant le résultat des acquis

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DAWAN

Dawan - Service commercial

commercial@dawan.fr

+33 (0)9 72 37 73 73

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Characteristics
Organisation Formation inter-entreprise
Teaching aids

Sources des exercices + Support papier

Languages
Next sessions
From/To Location Price
23/12/22
  Bruxelles   895.00 €
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23/12/22
  Lille   895.00 €
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30/12/22
  Distance   895.00 €
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30/12/22
  Luxembourg   895.00 €
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30/12/22
  Paris   895.00 €
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