Copywriting

• Écrire des textes adaptés aux exigences d’Internet
• Écrire du contenu pertinent pour la publicité en ligne
• Développer une relation avec son audience grâce au copywriting (blog, emailing, etc.)
• Inciter son audience à l’action grâce à des techniques de copywriting engageantes

Module 0 - Introduction

• Bienvenue en formation
• Quelques mots de Sélim
• Le copywriting, pour qui, pour quoi

Module 1 - Avant d'écrire le moindre mot

• Définir son persona
• Psychologie du consommateur: qu'est-ce qui motive le client?
• Face à la feuille blanche: 7 techniques pour contourner la paralysie
• Les 5 différentes structures d'une bonne page de vente

Module 2 - La Super Structure d'une page de vente de A à Z

• Comment écrire un bon titre
• Comment bien formuler la promesse
• Comment utiliser les frustrations et la douleur de votre client
• Essayez le judo marketing, ou "les fausses solutions"
• Ayez un rêve, comme Martin Luther King
• Comment parler des bénéfices de votre produit à votre prospect?
• Comment présenter les caractéristiques de votre produit?
• "Je vous ai compris": mettez du Charles de Gaulle dans votre écriture
• Enfilez votre blouse de docteur pour vendre plus
• Bien insérer les témoignages clients - "People like us do things like this" Seth Godin et les moutons
• Comment et quand parler du prix?
• Comment rédiger le CTA (call to action)?
• Vendez plus grâce à la période d'essai gratuite et aux échantillons
• Cette technique presque invisible qui pousse votre client à vous faire confiance
• Le marketing répulsif ou sélectif
• La SNCF, TripAdvisor et Booking utilisent cette technique de persuasion, et vous? - Comment bien utiliser la rareté et l'urgence
• Comment mener votre client vers le seul choix qui est bon pour lui, l’achat?
• Comment faire une belle fin de page

Module 3 - Techniques d'écriture pour ceux qui pensent manquer de style

• La technique KISS pour écrire comme on parle
• Ne culpabilisez jamais votre lecteur
• Quels pronoms utiliser dans vos textes et vos pubs?
• Privilégiez la voix active
• Donnez des détails pour être plus crédible
• Technique bonus: apprenez à écrire de manière visuelle

Module 4 - Techniques psychologiques de copywriter

• Les mots magiques pour des ventes supersoniques
• 33 nombres magiques. Ou 50.
• Cette technique centenaire qui vous aide à embarquer votre lecteur jusqu’au bout
• Le pattern interrupt: ça veut dire quoi?
• 7 techniques de relecture et un conseil de Jacques Séguéla

Module 5 - Secrets pour aller plus loin que la page de vente

• Page de vente courte contre page de vente longue?
• Page de vente ou vidéo de vente?
• C'est quoi un test A/B?
• Bonus: La technique de la page de vente "horizontale"

Module 6 - L'état d'esprit pour exploser vos ventes

• Comment progresser en copywriting?
• Les 10 outils du copywriter
• Utilisez les compétences adjacentes et compétences complémentaires
• Bonus: Utilisez cette checklist si votre page ne convertit pas

Module 7 - Écrire pour le web et ses spécificités

• Je n'aime pas les hommes politiques...mais ils ont tout compris au copywriting
• Méthodologie: pourquoi un bon copywriter est patient
• Alexandre passe en revue des publicités Facebook
• Alexandre passe au crible des publicités Google
• Comment scripter une vidéo YouTube
• Quand, comment et où demander des avis clients
• Comment obtenir et rédiger des articles invités
• Comment créer un article invité qui cartonne? Cas pratique: 9000 partages sur Facebook
• Comment réussir un email de démarchage (un "cold email")
• Étude de cas - ce que font les bons freelances copywriters sur leurs profils LinkedIn

Module 8 - Maîtriser le SEO/le référencement naturel

• Introduction: c'est quoi le SEO?
• Comment bien choisir ses mots clés
• Associer la bonne page au bon mot clé
• S'auto-évaluer: une checklist qui regroupe les critères à respecter

Module 9 - Construire une relation durable

• Construire sa réputation avec des articles de blog d'une qualité exceptionnelle
• Comment mettre en place une stratégie de contenu lorsqu'on débute?
• Comment rédiger un bon article de blog lorsqu'on débute
• Les lead magnets qui fonctionnent dans l'e-commerce
• Les livres blancs/guides qui fonctionnent pour les modèles SAAS
• Les lead magnets qui fonctionnent pour les coachs/formateurs
• Étude de cas - Notre sélection de bons email de bienvenue
• Création d'un calendrier éditorial pour une newsletter
• 11 tactiques non conventionnelles pour surmonter la page blanche et écrire!
• Comment sonder sa communauté pour s'inspirer en permanence
• S'inspirer au quotidien pour stimuler votre créativité
• Ce n'est pas un mail, c'est une conversation

Module 10 - Déclencher un moment décisif par son écriture

• Méthodologie: chaque exercice de copywriting a un objectif
• Le paradoxe du choix: comment réparer son taux de conversion
• Objectif numéro 1: des commentaires sur son article de blog/sa publication Facebook
• Objectif numéro 2: des contacts clients via un formulaire sur son site/blog
• Objectif numéro 3: des ventes via la page produit sur un site e-commerce
• Objectif numéro 4: des inscriptions à un webinar
• Cas Pratique: Copywriting pour un lancement produit via une séquence d'emails
• Cas Pratique: Copywriting d'un tunnel d'inscription/vente depuis Facebook
• Techniques de rédaction spécifiques aux upsells, downsells, order-bumps, cross-sells

• Un suivi personnalisé par messagerie instantanée et par visioconférence directement sur notre plateforme.
• L’accès au contenu pédagogique en vidéo de la formation et aux mises à jour,
• Des web-conférences collectives permettant d'échanger entre pair