Marketing Digital : état de l’art et tendances

Intervenants impliqués dans des projets de transformation numérique (dirigeant, directions métier, direction marketing, DSI, direction de programme, chefs de projets ...)

• Appréhender l'impact de la transformation digital sur le marketing
• Maîtriser les grands axes du marketing digital
• Mieux comprendre l'impact du marketing sur les ventes à l'ère digitale
• Anticiper les prochaines évolutions du marketing digital

Transformation digitale de la fonction marketing

• Le monde est digital : le nouveau terrain de jeu du marketeur moderne
• Le cycle de vente : comment démarre-t-il ? Quelles sont ces différentes étapes ?
• Le nouveau marketing : comment la fonction marketing a dû se transformer pour s'adapter au digital ?
• Les tendances de fond : mobile, médias sociaux, contenus
• Les nouveaux business modèles issus du digital et comment s'en inspirer pour innover

Le POEM

• Le triptyque gagnant pour orchestrer sa prise de parole sur le digital
• Focus sur le Paid Media
• Focus sur le Owned Media
• Focus le Earned Media

Les composantes d'une campagne Marketing digital réussie

• L'Inbound marketing VS l'Outbound marketing
• Le rôle du contenu de qualité
• L'importance de la data
• Le rôle de la technologie

Définir ses personae

• Qu'est-ce qu'un persona ? Quel est son utilité ?
• Comment le définir ?

Les dernières tendances et comment s'y adapter

• Les médias sociaux renvoient de moins en moins de trafic
• Google, YouTube, Instagram souhaitent vous gardez captifs
• Comment générer du trafic dans ses conditions ?
• Chatbot, vidéo, IA, recherche vocale : à quelle tendance faut-il succomber ?

Une attestation de participation sera transmise aux participants