Marketing de l'innovation produit / service : découvrez votre capacité à innover par une méthode complète intégrant le « Design Thinking » (S-CM0019)

Posséder une connaissance de la démarche marketing est préférable.

• Appliquerla méthode "design thinking" par un travail en mode hackathon en groupe de plusieurs personnes sur un projet d’innovation produit / service (choix du secteur ou du produit / service).
• Mettre en pratique les acquis et connaissances sur un secteur d’activité, une problématique.
• Reconnaître et utiliser des techniques d’innovation d’un point de vue pratique sur un cas de produit / service.
• Apprendre à travailler en équipe.

• Fondamentaux sur l’innovation et la démarche stratégique; pourquoi la démarche d’innovation est-elle si importante?
• Le lien entre l’innovation et la stratégie: ancrer la démarche d’innovation et d’idéation dans un cadre stratégique.
• Exploration dans un cadre stratégique et en lien avec le macro-environnement et les marchés.
• Utilisation d’outils de collecte insights d’études de marché pour construire votre connaissance pour définir le concept d’innovation.
• Qu’est-ce qu’un concept d’innovation, et apprendre à bien le définir?
• Qu’est-ce que la proposition de valeur de votre projet avec ses éléments de valeur?
• Utilisation de la méthode " design thinking " et l’intelligence collective lors des phases d’idéation, de test et de définition du projet d’innovation sur un produit / service.
• Comment construire votre Benchmarking fonctionnel des acteurs concurrents directs pour améliorer votre proposition de valeur.
• Sensibilisation aux techniques de comportements du consommateur (behaviorisme, nudge, biais cognitifs…) pour s’intéresser à la psychologie de vos cibles.
• Construction d’une étude qualitative pour mener des entretiens qualitatifs pour tester et apprendre de ses personas et de son concept d’innovation.
• Recherche en mode " brainstorming " des cas d’usages, les User Stories, " Jobs to Be Done ", pour construire le Backlog complet du projet.
• Mise en place de tous les éléments de stratégies de positionnement et de différenciation avec 4 questions essentielles à traiter:
  • promesse de valeur;
  • le positionnement;
  • le potentiel marché;
  • le champ concurrentiel.
• Définition des fondamentaux des éléments stratégiques (objectifs, axe stratégique, cibles, positionnement, promesse, modèle économique...).