Le marché du programmatique

Editeurs, Régies publicitaires, Directeur et responsable marketing, Directeur et responsable communication, Responsable publicité, Directeurs marketing et media

• Comprendre le programmatique et ses opportunités
• Optimiser sa stratégie de vente programmatique

Présentation / Tour de table

Présentation de l'écosystème et de son importance

• D'où vient le programmatique ?
• Vocabulaire du programmatique
• L'articulation de l'écosystème
• Les acteurs et leurs rôles
• Les chiffres, tendances et projections

Les différents objectifs et modes d'achats/ventes du programmatique

• Le branding / la performance
• L'achat sur cible
• Le RTB
• Les PMP

L'évolution du programmatique

• Les formats
• Les devices
• De l'open RTB aux PMP
• L'holistic yield management
• Le Header Bidding
• Les limites du programmatique

Les choix technologiques

• Quelles plateformes choisir pour un publisher ? Sur quels critères ?
• Une ou plusieurs plateformes ?

Comment optimiser ses revenus en programmatique ?

• Les premium market places
• Les PMP : ouvertes / fermées
• La gestion des floor prices
• La notion de floor price dynamique
• Les DMP

Les nouveaux enjeux

• La visibilité
• La transparence
• La brandsafety
• La fraude
• Big data
• IA

Conclusion

Une attestation de participation sera transmise aux participants