Le marché du programmatique

Blended learning

An wen richtet sich die Weiterbildung?

Editeurs, Régies publicitaires, Directeur et responsable marketing, Directeur et responsable communication, Responsable publicité, Directeurs marketing et media

Dauer

1,00 Tag(e)

Sprache(n) der Dienstleistung

EN FR

Nächster Termin

19.05.2026
Ort
En distanciel

Preis

890,00€

Ziele

  • Comprendre le programmatique et ses opportunités
  • Optimiser sa stratégie de vente programmatique

Inhalt

Présentation / Tour de table
Présentation de l'écosystème et de son importance
  • D'où vient le programmatique ?
  • Vocabulaire du programmatique
  • L'articulation de l'écosystème
  • Les acteurs et leurs rôles
  • Les chiffres, tendances et projections
Les différents objectifs et modes d'achats/ventes du programmatique
  • Le branding / la performance
  • L'achat sur cible
  • Le RTB
  • Les PMP
L'évolution du programmatique
  • Les formats
  • Les devices
  • De l'open RTB aux PMP
  • L'holistic yield management
  • Le Header Bidding
  • Les limites du programmatique
Les choix technologiques
  • Quelles plateformes choisir pour un publisher ? Sur quels critères ?
  • Une ou plusieurs plateformes ?
Comment optimiser ses revenus en programmatique ?
  • Les premium market places
  • Les PMP : ouvertes / fermées
  • La gestion des floor prices
  • La notion de floor price dynamique
  • Les DMP
Les nouveaux enjeux
  • La visibilité
  • La transparence
  • La brandsafety
  • La fraude
  • Big data
  • IA
Conclusion

Zertifikat, Diplom

Une attestation de participation sera transmise aux participants

Nächster Termin

Datum
Stadt
Sprache und Preis
19.05.2026
En distanciel
FR 890,00€
25.09.2026
En distanciel
FR 890,00€
14.10.2026
En distanciel
FR 890,00€

Diese Weiterbildungen könnten Sie interessieren