Le marché du programmatique

Blended learning

Durée

 1,00 jour(s)

Langue(s) de prestation

EN FR

Prochaine session

 25.09.2026
Lieu
 En distanciel

Prix

890,00€

Qui organise cette formation ?

OXiane est spécialisé dans la conception et la réalisation de formations informatiques et de supports de cours pédagogiques sur les dernières technologies. Nos différentes filières permettent de couvrir tous les besoins en formation que ce soit en IT au sens large, mais également "Utilisateurs" et "Soft Skills" en Management, Communication & leadership.

À qui s'adresse la formation?

Editeurs, Régies publicitaires, Directeur et responsable marketing, Directeur et responsable communication, Responsable publicité, Directeurs marketing et media

Objectifs

  • Comprendre le programmatique et ses opportunités
  • Optimiser sa stratégie de vente programmatique

Contenu

Présentation / Tour de table
Présentation de l'écosystème et de son importance
  • D'où vient le programmatique ?
  • Vocabulaire du programmatique
  • L'articulation de l'écosystème
  • Les acteurs et leurs rôles
  • Les chiffres, tendances et projections
Les différents objectifs et modes d'achats/ventes du programmatique
  • Le branding / la performance
  • L'achat sur cible
  • Le RTB
  • Les PMP
L'évolution du programmatique
  • Les formats
  • Les devices
  • De l'open RTB aux PMP
  • L'holistic yield management
  • Le Header Bidding
  • Les limites du programmatique
Les choix technologiques
  • Quelles plateformes choisir pour un publisher ? Sur quels critères ?
  • Une ou plusieurs plateformes ?
Comment optimiser ses revenus en programmatique ?
  • Les premium market places
  • Les PMP : ouvertes / fermées
  • La gestion des floor prices
  • La notion de floor price dynamique
  • Les DMP
Les nouveaux enjeux
  • La visibilité
  • La transparence
  • La brandsafety
  • La fraude
  • Big data
  • IA
Conclusion

Certificat, diplôme

Une attestation de participation sera transmise aux participants

Prochaine session

Date
Ville
Language & prix
25.09.2026
En distanciel
FR 890,00€
14.10.2026
En distanciel
FR 890,00€

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