Le marché du programmatique

Blended learning

Who is the training for?

Editeurs, Régies publicitaires, Directeur et responsable marketing, Directeur et responsable communication, Responsable publicité, Directeurs marketing et media

Duration

1,00 day(s)

Language(s) of service

EN FR

Next session

19.05.2026
Location
En distanciel

Price

890,00€

Goals

  • Comprendre le programmatique et ses opportunités
  • Optimiser sa stratégie de vente programmatique

Contents

Présentation / Tour de table
Présentation de l'écosystème et de son importance
  • D'où vient le programmatique ?
  • Vocabulaire du programmatique
  • L'articulation de l'écosystème
  • Les acteurs et leurs rôles
  • Les chiffres, tendances et projections
Les différents objectifs et modes d'achats/ventes du programmatique
  • Le branding / la performance
  • L'achat sur cible
  • Le RTB
  • Les PMP
L'évolution du programmatique
  • Les formats
  • Les devices
  • De l'open RTB aux PMP
  • L'holistic yield management
  • Le Header Bidding
  • Les limites du programmatique
Les choix technologiques
  • Quelles plateformes choisir pour un publisher ? Sur quels critères ?
  • Une ou plusieurs plateformes ?
Comment optimiser ses revenus en programmatique ?
  • Les premium market places
  • Les PMP : ouvertes / fermées
  • La gestion des floor prices
  • La notion de floor price dynamique
  • Les DMP
Les nouveaux enjeux
  • La visibilité
  • La transparence
  • La brandsafety
  • La fraude
  • Big data
  • IA
Conclusion

Certificate, diploma

Une attestation de participation sera transmise aux participants

Next session

Datum
City
Language and price
19.05.2026
En distanciel
FR 890,00€
25.09.2026
En distanciel
FR 890,00€
14.10.2026
En distanciel
FR 890,00€

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