Intégrer la vidéo dans sa stratégie de communication

Responsables et chargés de Communication-Marketing

Au terme de la formation, le participant sera capable de:

• comprendre les apports et plus-values d’une production audiovisuelle
• gérer la dynamique entre les productions audiovisuelles et les autres supports de communication de l’entreprise
• déterminer la place que pourront occuper les productions audiovisuelles dans sa stratégie globale de communication
• mettre en place des storyboard permettant de garantir l’atteinte des objectifs de communication de l’entreprise
• déterminer à quelles étapes et dans quelles configurations faire appel des experts, prestataires externes ou maisons de production audiovisuelles
• déterminer dans quels cas une production interne "artisanale" pourra être pertinente
• déterminer les canaux de communication les plus adéquats pour diffuser ses productions audiovisuelles
• comprendre comment promouvoir ses productions audiovisuelles à travers les principaux réseaux publicitaires et leaders d’opinion
• créer et d’alimenter un planning de diffusion cohérent
• choisir les outils adéquats pour l’assister dans ses travaux de production, diffusion et promotion

• Compréhension du contexte d’explosion des vidéos dans le paysage de la communication ces dernières années
• Apports d’une vidéo par rapport aux autres supports de communication
• Déterminer des objectifs et KPI’s en accord avec la stratégie globale de l’entreprise
• Construction du storyboard d’une vidéo en y intégrant les éléments clés cohérents avec votre stratégie de communication globale (présentation d’un exemple de storyboard)
• Se positionner face à la concurrence* afin d’être visible et original par rapport à la masse de contenus audiovisuels disponibles sur Internet (*concurrents issus de votre secteur d’activité, mais aussi des contributeurs présents sur le Web au sens large du terme: bloggers & influenceurs)
• Mise en place d’un planning de diffusion
• Promotion et les relais de communication essentiels
• Étude de cas: retour d’expérience et présentation d’un cycle complet: du choix d’un sujet à son traitement en vidéo, sa mise en ligne, promotion et décryptage des retours

A l’issue de la formation les participants recevront un certificat de participation délivré par la House of Training.