AdServing, panorama des solutions de e-publicité

Traffic managers

• Appréhender le vocabulaire lié au métier de Traffic Manager en régie publicitaire
• Appréhender le marché des solutions d'Adserving
• Maitriser les étapes de la mise en place de campagnes publicitaires dans un Adserver
• Comprendre les mécanismes d'optimisation des actions digitales
• Réaliser un bilan de performance d'une campagne publicitaire

Le vocabulaire digital

• Rappel et définition des principaux termes techniques

Fonctionnement des outils de mesure

• Les outils présents dans le scope du Traffic Manager : Analytics, Adservers Agences, RTB, DMP, etc.
• Les différents supports : desktop, mobile, tablette
• L'audience et sa mesure
• Les méthodes de vente : ventes directes et indirectes
• Les objectifs marketing de campagnes digitales : Branding, Performance
• Les formats publicitaires et les technologies utilisées
• Les possibilités de ciblage dans l'adserver
• Les indicateurs de mesure de performance
• La pige publicitaire

Programmation sur un Adserver

• Définir un emplacement publicitaire
• Créer un ordre de diffusion
• Définir une priorité de diffusion
• Gérer les bugs et le support client
• La pige publicitaire
• L'optimisation d'une campagne
• Le reporting et le bilan de diffusion
• Le yield mangement
• Le choix d'un adserver
• Les adblockers

Une attestation de participation sera transmise aux participants