E-mailing Marketing, les fondamentaux

Service Communication, Annonceur, Service marketing, publicité

• Maîtriser les outils de création (web, image/vidéo, diffusion) d'une newsletter
• Appréhendez les aspects rédactionnels permettant de capter et cibler vos interlocuteurs
• Maîtriser les techniques liés à une campagne de diffusion
• Connaitre les lois en vigueur et les appliquer
• Gérer l'après-campagne et optimisez le ROI

1er jour :
Les outils nécessaires

• Logiciels de création de pages Web
• Logiciels de création d'images
• Logiciels d'envoi d'emailing (Sarbacane...)

Règles de l'emailing

• Les différents type d'emailing (texte, html)
• Qu'est-ce qu'un emailing? A quoi sert-il?
• Collecte des adresses: trouver les fichiers, collecter des adresses
• Les mentions légales
• Les mentions utiles
• Spam et newsletters: règles et qualification des bases

Construire son message

• Identifier sa cible et déterminer l'objectif de l'emailing
• Rédiger les contenus
• Hiérarchisation du message : déterminer les zones importantes de com (les tags)
• Trouver les accroches

Identité visuelle

• Choisir sa charte graphique
• Règles des couleurs : camaïeu et règle de trois
• Illustration du message
• Trouver des images
• Interface de Fireworks
• Réaliser une maquette sous Fireworks

2ème jour :
Création des images

• Formats des images (gif, jpeg)
• Poids des images
• Emplacement des images (locales, sites)

Programmation des pages

• Interface de Dreamweaver (ou de Golive)
• Créer un site : gestion des dossiers
• Créer des pages
• Paramétrages du texte :CSS
• Mise en page (utilisation des tableaux)
• Insertion des images
• Insertion de liens
• Mise en ligne de la page de redirection
• Tester l'emailing : les logiciels de messagerie, bêta testeurs

Envoi de l'emailing

• Utilisation des bases de données (Filemaker, Acces, Excel)
• Le paramétrage de Sarbacane
• Les envois groupés
• Les envois personnalisés
• La gestion des erreurs: nettoyage et optimisation de la base

Suivi de la campagne

• Les outils statistiques: Sarbacane, Google Analytics
• Gérer l'après campagne

Une attestation de participation sera transmise aux participants