SEA: Comment bien démarrer ses premières campagnes de référencement payant?

Niveau atteint

Intermédiaire

Durée

1,00 jour(s)

Langue(s) de prestation

EN FR

Prochaine session

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Qui organise cette formation ?

Spécialisée dans la formation professionnelle continue, REVAL Consulting & Training met son expertise au service des entreprises de tous secteurs et de toutes tailles. Notre mission : vous proposer des dispositifs de formation adaptés à vos enjeux opérationnels, culturels et humains. Grâce à une approche personnalisée, nous construisons avec vous des solutions efficaces, flexibles et orientées résultats, pour développer les compétences de vos collaborateurs et soutenir la performance de votre organisation.

À qui s'adresse la formation?

Direction Marketing, Responsable Marketing/Communication, Responsable IT, Chefs de projet Digital/Web

Prérequis

Connaissance du monde du Web - Connaissance du SEO

Objectifs

Au terme de la formation, le participant sera capable de:

Comprendre les fondamentaux des techniques de référencement payant
Connaître les étapes essentielles à la réussite de ses premières campagnes

Contenu

Introduction
- Les moteurs de recherche
- SEA: Les principes
- Établir une stratégie SEA en fonction de son budget et des objectifs à atteindre
- Rappel sur les synergies SEA/SE0
- Quelques mots sur le paid social
Structuration des campagnes et listes de mots clés
- Structure d’un compte
- Structure d’une campagne
- La sélection des mots clés (génériques, spécifiques)
- La création des annonces
- Le ciblage
- Les indicateurs de pilotage (de trafic, ROIstes)
- Le quality score
- Comment optimiser ses campagnes et annonces
Les outils disponibles
- Adwords
- Google Trends…