Google Analytics et Google Tag Manager pour Responsable Technique

Responsable technique, Webmaster, Chef de projets web, développeurs, référenceurs

• Comprendre le fonctionnement technique de Google Analytics et Google Tag Manager
• Construire son plan de taggage Google Tag Manager et mettre en place du tracking avancé pour Google Analytics
• Personnalisation des codes des 2 outils (GA et GTM)
• Vérifier la correcte remontée des données et faire la recette d'une implémentation sur chaque outil

Déroulement de la première journée

Rappel sur l'intérêt de la webanalyse et du tag management

Rappel technique sur la méthode de collecte

Les bases de Google Analytics / Universal Analytics

• JavaScript, cookies, et requêtes GIF
• Sécurité, vie privée et fiabilité

Les codes de tracking (GATC / UA)

• Fonctionnement du code de tracking
• Tracking de domaines et de sous-domaines
• Remontées de données par Compte / Profil / Filtres

Les autres tags

• e-Commerce (standard et avancé)
• Pages vues virtuelles
• Suivi des événements
• Dimensions et métriques personnalisées
• Mise en place du User-ID
• Utilisation des plugin Google Analytics

Débuggage et identification des problèmes de collectes

• Outils et techniques utiles

Déroulement de la deuxième journée

Configuration de l'interface

• Objectifs et entonnoirs de conversion
• Moteur de recherche interne
• Paramétrages et filtres utiles et RegEx

Parcours de l'interface

• Alertes : intérêt des alertes et utilisation au quotidien
• Visiteurs, sources de trafic et contenu
• Objectifs et e-Commerce

Universal Analytics

• Présentation des nouvelles fonctionnalités
• Problématiques de migration ga.js / analytics.js

Présentation de Google Tag Manager (GTM)

• Tag container
• DataLayer
• Implémentation de l'outil sur un site web
• Parcours et utilisation de l'interface
• Ouverture sur l'utilisation de GTM pour des applications mobiles

Configuration de Google Tag Manager

• Paramétrage des macros, règles et tags
• Exercices pratiques avancés sur l'outil
• AB Test de solutions média
• Tag de déduplication
• Utilisations des écouteurs de Google Tag Manager

Une attestation de participation sera transmise aux participants