Google Ads (Adwords)

Responsables de sites, Webmaster, Webmarketer

• Appréhender l'ensemble des fonctionnalités offertes par Google Adwords
• Créer et paramétrer un compte Google Adwords
• Organiser ses campagnes et ses groupes d'annonces
• Rédiger des annonces attractives
• Bien définir une liste de mots clés

Introduction à Google Adwords (0.5h)

• Présentation générale de Google Adwords : la régie publicitaire de Google

Définition des concepts clés (1h)

• Le vocabulaire utilisé dans Google Adwords
• La notion de clic, impression, CTR (Click Through Rate), conversion, taux de conversion, CPC, PPC, Coût/Conversion, Conversion après affichage, etc.

Création d'un compte Google Adwords (0.5h)

• Les étapes essentielles à la création et configuration d'un compte Google Adwords.

Création d'une campagne et groupe d'annonces Google Adwords (1h)

• Organisation des campagnes au sein d'un compte Google Adwords.
• Les paramètres à configurer : ciblage géographique, réseau de recherche, réseau de contenu, préférences de positionnement, diffusion des annonces...

Bien rédiger vos annonces Google Adwords (1h)

• Les meilleures pratiques pour rédiger des annonces
• Générer du trafic qualifié sur votre site
• Augmenter la qualité de vos annonces

Bien définir sa liste de mots clés (1h)

• Condition d'affichage
• Sélectionner une liste de mots clés pertinente en fonction de l'annonce

Mesurer son retour sur investissement (0.5h)

• Installation du tracking de conversion de Google Adwords
• Le concept de coût/conversion : cas pratique

Optimiser son compte Google Adwords (0.5h)

• Faire un bilan des performances de votre compte Google Adwords via les rapports
• Optimiser vos campagnes, annonces et conversions

Analyser les performances de Google Adwords avec Google Analytics (1h)

• Lier votre compte Adwords à un compte Analytics
• Isoler le trafic provenant d'Adwords afin de pouvoir l'analyser de la meilleure façon possible

Une attestation de participation sera transmise aux participants