Formation IA, acculturation pour les équipes marketing

• Équipes marketing & communication
• Responsables marketing & digital
• Managers d'équipes marketing
• Responsables transformation / innovation
• Organisations souhaitant structurer l'adoption de l'IA

• Comprendre les enjeux, opportunités et limites de l'IA appliquée au marketing
• Adopter des usages concrets, responsables et performants de l'IA au quotidien
• Harmoniser les pratiques IA au sein des équipes marketing
• Mettre en place un cadre d'adoption progressif et sécurisé de l'IA

Matin – Comprendre et cadrer l'IA pour le marketing

IA générative : ce qu'il faut vraiment comprendre

• Ce qu'est (et n'est pas) l'IA générative
• Panorama des usages marketing actuels
• Opportunités réelles vs fantasmes
• Limites, biais et risques opérationnels
• Place de l'humain dans un marketing augmenté

Cas d'usage concrets par métier marketing

• IA pour :
  • contenu
  • SEO
  • CRM
  • social media
  • acquisition
• Démonstration de cas simples et efficaces
• Identifier les gains rapides de productivité
• Bonnes pratiques d'usage au quotidien

Atelier : Identification des cas d'usage IA par métier

Après-midi – Structurer l'adoption et sécuriser les pratiques

Bonnes pratiques, règles et cadre d'usage

• Données sensibles & confidentialité
• Propriété intellectuelle & marque
• Ce qui peut / ne peut pas être confié à l'IA
• Validation humaine et contrôle qualité
• Sensibilisation aux risques juridiques et éthiques

Atelier : Construction d'une charte d'usage IA marketing

Déployer l'IA dans les équipes marketing

• Accompagner le changement sans résistance
• Niveaux de maturité IA des équipes
• Former sans surcharger
• Mesurer l'adoption et la valeur créée
• Feuille de route d'acculturation IA

Atelier final : Élaboration d'un plan d'acculturation IA pour l'équipe

Une attestation de participation sera transmise aux participants