Marketing Intermédiaire: Publicité
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Ziele
Découvrir la création de messages publicitaires - Comprendre les règles et les méthodes - Mesurer l'impact de ses publicités.
Inhalt
Introduction
Qu'est-ce qu'une bonne publicité?
Présentation de la formation
Définitions
Publicité
Cibles
Message
Portée
Supports
Autres définitions
Enjeux de la publicité
Objectifs commerciaux
Objectifs RH
Obectifs d'image
Autres objectifs
Exemples de publicité
Publicité Presse
Publicité Internet
Publicité radio
Publicité TV
Autres publicités
Atelier: discutter des points forts et points faibles de plusieurs publicités
Créer sa première publicité
Définir l'objectif
Identifier la cible
Choisir le support
Planifier
Solliciter les acteurs internes
Solliciter les acteurs externes
Etablir un message
Tester le message
Concevoir sa publicité
Evaluer les resultats
Atelier: faire un story-board d'une publicité presse pour une agence de voyage
Spécificités des supports
Spécificités de la presse
Spécificités de la radio
Spécificités de la TV
Spécificités des supports Internet
Les autres supports
Atelier: définir les supports appropriés pour plusieurs exemples
Travailler avec des agences
Définir les objectifs
Établir un cahier des charges
Définir les éléments de réponse au cahier des charges
Identifier les prestataires et les briefer
Choisir son agence
Atelier: créer un cahier des charges minimaliste pour une publicité TV
Premiers pas avec la publicité sur Internet
Quels sont les supports?
Quels sont les formats?
Quels sont les coûts?
Atelier: créer une campagne pour un site de vente de jouets
Campagnes publicitaires multi-canaux
La circulation de l'information à l'ère d'Internet et des réseaux sociaux
Exemples typiques
Méthodologie
Définir un budget
Choisir et prioriser les supports
Identifier les acteurs
Mettre en oeuvre les projets
Atelier: mise en oeuvre de la méthodologie pour votre entreprise
Conclusion
Pädagogische Methoden
Méthodologie basée sur l'Active Learning : 75% de pratique minimum. Chaque point théorique est systématiquement suivi d'exemples et exercices.
Zielgruppe
An wen richtet sich die Weiterbildung?
Responsable Martketing
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Voraussetzungen
Avoir une expérience significative en Marketing - Avoir les connaissances fondamentales
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Bewertung
Bewertungsmethoden
Contrôle continu
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Zertifikat, Diplom
Attestation de fin de stage mentionnant le résultat des acquis
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