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Copywriting

150 heure(s)
  • Le premier mois consiste à la préparation de la certification.
  • Les deux mois suivant permettent de suivre le développement du projet.

Objectifs

  • Écrire des textes adaptés aux exigences d’Internet
  • Écrire du contenu pertinent pour la publicité en ligne
  • Développer une relation avec son audience grâce au copywriting (blog, emailing, etc.)
  • Inciter son audience à l’action grâce à des techniques de copywriting engageantes

Contenu

Module 0 - Introduction

  • Bienvenue en formation
  • Quelques mots de Sélim
  • Le copywriting, pour qui, pour quoi

Module 1 - Avant d'écrire le moindre mot

  • Définir son persona
  • Psychologie du consommateur: qu'est-ce qui motive le client?
  • Face à la feuille blanche: 7 techniques pour contourner la paralysie
  • Les 5 différentes structures d'une bonne page de vente

Module 2 - La Super Structure d'une page de vente de A à Z

  • Comment écrire un bon titre
  • Comment bien formuler la promesse
  • Comment utiliser les frustrations et la douleur de votre client
  • Essayez le judo marketing, ou "les fausses solutions"
  • Ayez un rêve, comme Martin Luther King
  • Comment parler des bénéfices de votre produit à votre prospect?
  • Comment présenter les caractéristiques de votre produit?
  • "Je vous ai compris": mettez du Charles de Gaulle dans votre écriture
  • Enfilez votre blouse de docteur pour vendre plus
  • Bien insérer les témoignages clients - "People like us do things like this" Seth Godin et les moutons
  • Comment et quand parler du prix?
  • Comment rédiger le CTA (call to action)?
  • Vendez plus grâce à la période d'essai gratuite et aux échantillons
  • Cette technique presque invisible qui pousse votre client à vous faire confiance
  • Le marketing répulsif ou sélectif
  • La SNCF, TripAdvisor et Booking utilisent cette technique de persuasion, et vous? - Comment bien utiliser la rareté et l'urgence
  • Comment mener votre client vers le seul choix qui est bon pour lui, l’achat?
  • Comment faire une belle fin de page

Module 3 - Techniques d'écriture pour ceux qui pensent manquer de style

  • La technique KISS pour écrire comme on parle
  • Ne culpabilisez jamais votre lecteur
  • Quels pronoms utiliser dans vos textes et vos pubs?
  • Privilégiez la voix active
  • Donnez des détails pour être plus crédible
  • Technique bonus: apprenez à écrire de manière visuelle

Module 4 - Techniques psychologiques de copywriter

  • Les mots magiques pour des ventes supersoniques
  • 33 nombres magiques. Ou 50.
  • Cette technique centenaire qui vous aide à embarquer votre lecteur jusqu’au bout
  • Le pattern interrupt: ça veut dire quoi?
  • 7 techniques de relecture et un conseil de Jacques Séguéla

Module 5 - Secrets pour aller plus loin que la page de vente

  • Page de vente courte contre page de vente longue?
  • Page de vente ou vidéo de vente?
  • C'est quoi un test A/B?
  • Bonus: La technique de la page de vente "horizontale"

Module 6 - L'état d'esprit pour exploser vos ventes

  • Comment progresser en copywriting?
  • Les 10 outils du copywriter
  • Utilisez les compétences adjacentes et compétences complémentaires
  • Bonus: Utilisez cette checklist si votre page ne convertit pas

Module 7 - Écrire pour le web et ses spécificités

  • Je n'aime pas les hommes politiques...mais ils ont tout compris au copywriting
  • Méthodologie: pourquoi un bon copywriter est patient
  • Alexandre passe en revue des publicités Facebook
  • Alexandre passe au crible des publicités Google
  • Comment scripter une vidéo YouTube
  • Quand, comment et où demander des avis clients
  • Comment obtenir et rédiger des articles invités
  • Comment créer un article invité qui cartonne? Cas pratique: 9000 partages sur Facebook
  • Comment réussir un email de démarchage (un "cold email")
  • Étude de cas - ce que font les bons freelances copywriters sur leurs profils LinkedIn

Module 8 - Maîtriser le SEO/le référencement naturel

  • Introduction: c'est quoi le SEO?
  • Comment bien choisir ses mots clés
  • Associer la bonne page au bon mot clé
  • S'auto-évaluer: une checklist qui regroupe les critères à respecter

Module 9 - Construire une relation durable

  • Construire sa réputation avec des articles de blog d'une qualité exceptionnelle
  • Comment mettre en place une stratégie de contenu lorsqu'on débute?
  • Comment rédiger un bon article de blog lorsqu'on débute
  • Les lead magnets qui fonctionnent dans l'e-commerce
  • Les livres blancs/guides qui fonctionnent pour les modèles SAAS
  • Les lead magnets qui fonctionnent pour les coachs/formateurs
  • Étude de cas - Notre sélection de bons email de bienvenue
  • Création d'un calendrier éditorial pour une newsletter
  • 11 tactiques non conventionnelles pour surmonter la page blanche et écrire!
  • Comment sonder sa communauté pour s'inspirer en permanence
  • S'inspirer au quotidien pour stimuler votre créativité
  • Ce n'est pas un mail, c'est une conversation

Module 10 - Déclencher un moment décisif par son écriture

  • Méthodologie: chaque exercice de copywriting a un objectif
  • Le paradoxe du choix: comment réparer son taux de conversion
  • Objectif numéro 1: des commentaires sur son article de blog/sa publication Facebook
  • Objectif numéro 2: des contacts clients via un formulaire sur son site/blog
  • Objectif numéro 3: des ventes via la page produit sur un site e-commerce
  • Objectif numéro 4: des inscriptions à un webinar
  • Cas Pratique: Copywriting pour un lancement produit via une séquence d'emails
  • Cas Pratique: Copywriting d'un tunnel d'inscription/vente depuis Facebook
  • Techniques de rédaction spécifiques aux upsells, downsells, order-bumps, cross-sells
Méthodes pédagogiques
  • Un suivi personnalisé par messagerie instantanée et par visioconférence directement sur notre plateforme.
  • L’accès au contenu pédagogique en vidéo de la formation et aux mises à jour,
  • Des web-conférences collectives permettant d'échanger entre pair

Public cible

A qui s'adresse la formation?

  • Responsables Marketing
  • Responsables Internet
  • Chefs de produits et collaborateurs impliqués dans la mise en œuvre de solutions Internet
  • Responsables et chargés de communication
  • Chefs de publicité
  • Consultants en Marketing Digital
  • Créateurs d’entreprise
  • Personnes en reconversion souhaitant se lancer dans les métiers liés au Marketing Digital
  • Toute personne désirant créer une activité marchande ou commerciale sur Internet

 
Prérequis

  • Connaissance de l’outil informatique PC ou Mac
  • Pratique du Web

Evaluation

Méthodes d'évaluation

  • Evaluation continue du développement du projet par le mentor référent (exercices, tâches à accomplir...)
  • QCM
  • Oral

 
Certificat, diplôme

"Produire des contenus digitaux de qualité" une certification enregistrée au répertoire spécifique de France Compétences

Informations supplémentaires

Les délais d’accès se veulent flexibles, à l’image du besoin de l’entrepreneur. Nous pouvons faire entrer une personne en formation chaque début de semaine (premier jour ouvré) sous condition d’un accord de financement total par un financeur ou du paiement de la formation dans le cas où la personne financerait tout ou partie de la formation par ses propres moyens.

Les personnes en situation de handicap physique peuvent tout à fait rejoindre notre formation dès lors qu’elles sont en capacité d’utiliser un ordinateur de manière autonome. Pour les personnes malentendantes ou malvoyantes nous contacter pour évaluer la faisabilité.

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Le contenu de ce descriptif de formation est de la seule responsabilité de son auteur, l'organisme de formation LiveMentor .

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Caractéristiques
Niveau Avancé
Organisation e-learning

Tous les élèves de la formation bénéficient d’un suivi personnalisé tout au long de la formation. Ce suivi prend plusieurs formes:

  • Accès illimité par messagerie instantanée au mentor pour poser toutes ses questions.
  • Sessions individuelles de questions/réponses en direct et par visioconférence avec un mentor, permettant au stagiaire de bénéficier d’un accompagnement personnalisé.
  • Accès à la communauté LiveMentor et au groupe Facebook privé de la formation, qui permet au stagiaire d’échanger et de collaborer avec des alumnis.

Grâce à notre équipe dédiée, nous restons à l’entière disposition de nos stagiaires par email, même à l’issue de la formation. LiveMentor est donc un partenaire qui accompagne les stagiaires tout au long du développement de leur projet, qu’il soit professionnel ou entrepreneurial.

Supports

Des supports de cours au format pdf. sont disponibles dans les ressources des cours qui les demandent.

Ces supports de cours sont rédigés et régulièrement mis à jour, tout comme les cours.

Langues de prestation
Prix 1500,00 €
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