Marketing de contenu et IA générative

• Content strategists / Content managers seniors
• Responsables SEO & inbound marketing
• Brand content managers
• Responsables marketing digital & acquisition
• Consultants contenu, SEO, IA & performance

• Concevoir une stratégie de contenu augmentée par l'IA, alignée SEO, marque et business
• Produire des contenus SEO-ready via l'IA sans dégrader la qualité éditoriale
• Encadrer l'usage de l'IA pour garantir un contenu brand-safe, cohérent et différenciant
• Industrialiser la production de contenu assistée par IA tout en maîtrisant la performance

Matin – Stratégie éditoriale augmentée par l'IA

Contenu & IA : où se situe la vraie valeur ?

• Fin du contenu "générique" et sur-optimisé
• IA générative et exigences E-E-A-T
• Différence entre production de masse et contenu différenciant
• Où l'IA accélère / où l'humain reste clé
• Positionnement du contenu dans une stratégie SEO & business

Construire une stratégie de contenu SEO-ready

• Alignement intentions de recherche / objectifs business
• Clusters sémantiques et architecture éditoriale
• Rôle des entités, expertises et preuves
• Priorisation des contenus selon potentiel ROI
• Intégration SEO, conversion et nurturing

Atelier : Cartographie éditoriale orientée SEO & business

Après-midi – Produire, sécuriser et industrialiser

Produire du contenu avec l'IA sans perdre l'âme de la marque

• Brief éditorial augmenté par l'IA
• Prompts avancés pour :
  • idéation
  • structuration
  • enrichissement sémantique
  • optimisation SEO
• Techniques pour injecter ton, voix et positionnement de marque
• Détection et correction des contenus "IA-like"

Atelier : Création d'un contenu SEO-ready brand-safe assisté par IA

Gouvernance, qualité et performance du contenu IA

• Risques liés à l'IA générative (uniformisation, incohérence, dépendance)
• Mise en place d'un cadre éditorial & validation humaine
• KPI contenu post-IA : visibilité, engagement, conversion
• Outillage et workflows de production assistée
• Construire une roadmap contenu & IA sur 6–12 mois

Atelier final : Formalisation d'un workflow éditorial IA brand-safe

Une attestation de participation sera transmise aux participants