Les stratégies brand content

Directeurs, responsables et chargés de communication et/ou marketing. Toute personne en charge de la communication autour de sa marque, de son entreprise

• Élaborer une stratégie innovante de contenu de marque
• Mesurer la valeur ajoutée du brand content pour votre communication
• Développer et mettre en place une stratégie de brand content créative
• Créer des contenus plurimédia innovants pour mieux émerger

Mettre le contenu au service de sa marque

• Le brand content : qu'est-ce que c'est ? Définition et caractéristiques
• Quelle utilité pour les consommateurs : qu'attendent-ils de la part des marques ? Contenu ludique, divertissant, informatif, pratique, utile...
• Les spécificités du brand content par rapport aux autres formes de communication des marques : publicité, partenariat, « branded content »...
• Les familles : brand éditorial, brand entertainment et brand culture
• Les acteurs : marques, médias et producteurs

Appréhender l'intérêt du brand content pour sa communication

• Évaluer la valeur ajoutée du brand content dans sa stratégie de communication
• Intégrer le brand content dans sa stratégie digitale
• Faire de sa marque un story telling
• Analyser les success stories de marques devenues médias

Créer des contenus innovants

• Identifier les trois grands types de contenus de marque : découverte, information et divertissement
• Connaître les fondamentaux de la création de contenus éditoriaux : web, réseaux sociaux, applications, vidéos, événements...
• Définir sa ligne éditoriale en fonction de ses formats et de ses outils
• Mettre en place un comité, un calendrier et une charte éditoriale
• Mesurer la pertinence des contenus : KPI, ROI, ROC
• Implémenter les ressources en interne ou les externaliser

Cas pratiques : décryptage de best practices

• Décryptage de best cases. Seront confrontés des exemples de produits grand public versus intérêt général et BtoB versus BtoC

Une attestation de participation sera transmise aux participants