E-commerce et intelligence produit

• Responsables e-commerce & digital commerce
• Product managers / Product marketing managers
• Responsables acquisition & conversion (CRO, SEO, SEA)
• CMO / Head of Marketing e-commerce
• Consultants e-commerce, data & performance

• Structurer une stratégie d'intelligence produit orientée conversion et revenu
• Exploiter la data e-commerce et l'IA pour améliorer visibilité, attractivité et performance produit
• Optimiser le catalogue, les fiches produits et la recherche interne grâce à l'IA
• Piloter la performance e-commerce via des KPI business et des arbitrages data-driveN

Ce programme est communiqué à titre indicatif et devra être adapté en fonction du PIM et du contexte spécifique de votre entreprise ; le contenu est dispensé exclusivement en intra et fait l'objet d'une personnalisation selon vos besoins.

Matin – Construire l'intelligence produit

Intelligence produit : de quoi parle-t-on vraiment ?

• Limites des approches e-commerce traditionnelles
• Rôle de la data et de l'IA dans la performance produit
• Différence entre optimisation locale et pilotage global du catalogue
• Lien entre produit, contenu, prix et parcours
• Où se situe le levier business prioritaire

Data produit & performance e-commerce

• Quelles données produit exploiter réellement
• Analyse des performances par :
  • produit
  • catégorie
  • intention d'achat
• Détection des frictions et opportunités
• Priorisation des actions à fort impact
• Mise en place d'indicateurs actionnables

Atelier : Diagnostic de performance produit & priorisation

Après-midi – Activer l'IA sur le catalogue et le parcours

Optimiser catalogue & fiches produits avec l'IA

• Enrichissement sémantique SEO & conversion
• IA pour :
  • descriptions produit
  • bénéfices client
  • différenciation vs concurrence
• Cohérence de marque à l'échelle du catalogue
• IA & gestion de catalogues volumineux
• Cas marketplaces et multi-pays

Atelier : Optimisation d'une fiche produit assistée par IA

Parcours, pricing et pilotage de la performance

• IA pour améliorer :
  • recherche interne
  • recommandations
  • merchandising digital
• Introduction au pricing intelligent (sans boîte noire)
• Mesure de l'impact IA sur conversion et panier
• KPI e-commerce post-IA
• Construire une roadmap intelligence produit

Atelier final : Élaboration d'une feuille de route e-commerce & IA

Une attestation de participation sera transmise aux participants