Meta Ads : de zéro à votre première campagne Facebook ou Instagram en 4 heures

Dirigeants de TPE/PME et chargés de communication sans expérience, ou avec une expérience limitée aux publications boostées. Aucune connaissance publicitaire n’est requise.

• Gérer une Page Facebook pour son activité ; un compte Instagram professionnel est recommandé.
• Disposer d’un compte publicitaire Meta actif et des droits suffisants dessus (contrôle total ou accès permettant de créer des campagnes).
• Venir avec un ordinateur portable, son chargeur, ses identifiants Facebook et son téléphone (double authentification).
• Apporter 2 à 3 visuels ou une courte vidéo de son activité, et l’adresse d’une page de destination (site, page de contact).

• Distinguer publication organique, publication boostée et campagne du Gestionnaire de publicités, et choisir l’approche adaptée à son besoin.
• Traduire un besoin commercial en brief de campagne (offre, cible, action, destination, mesure) et choisir l’objectif publicitaire Meta cohérent.
• Calculer un coût par contact acceptable à partir de ses marges, et fixer un budget de test et une règle de décision.
• Structurer une campagne en trois niveaux (campagne, ensemble de publicités, publicité) dans le Gestionnaire de publicités, en comprenant les réglages automatisés Advantage+.
• Concevoir une annonce lisible sur mobile et une variante de concept, adaptées aux formats fil, Stories et Reels.
• Lire les indicateurs clés (CTR, CPC, coût par contact, coût par contact qualifié) et décider d’une action d’amélioration.

• Module 1 — Comprendre la publicité Meta
• Module 2 — Brief, objectif et budget
• Module 3 — Compte et structure de campagne
• Module 4 — Audience, budget et placements
• Module 5 — L’annonce et la destination
• Module 6 — Lire les résultats et décider
• Module 7 — Contrôle final et plan d’action

• Comprendre la publicité sur Meta : différences entre publication, boost et campagne publicitaire.
• Définir son objectif : visibilité, visites, interactions, prospects ou ventes.
• Structurer une campagne : campagne, ensemble de publicités et annonce.
• Prendre en main le Gestionnaire de publicités : comptes, accès et création en brouillon.
• Choisir son audience : cible, zone géographique et options Advantage+.
• Définir son budget et son calendrier : montant, durée et paramètres de diffusion.
• Sélectionner les placements : Facebook, Instagram, fils d’actualité, Stories et Reels.
• Créer une annonce convaincante : accroche, visuel, bénéfice et appel à l’action.
• Préparer la destination et le suivi : page web, formulaire et qualification des contacts.
• Analyser et améliorer les résultats : indicateurs clés, diagnostic et pistes d’optimisation.

La séance alterne des apports théoriques avec une mise en pratique et un partage / relecture en binôme ou en groupe

Un support de cours sera distribué à l'issue de la formation