Définir sa stratégie de référencement SEO et SEM

Blended learning

Who is the training for?

Directeurs marketing, général, de la communication, commercial, Directeur e-business, Trafic manager, Responsable acquisition, DSI

Duration

1,00 day(s)

Language(s) of service

EN FR

Next session

12.05.2026
Location
En distanciel

Price

890,00€

Goals

  • Appliquer les principes de fonctionnement de SEO et SEM,
  • Maîtriser les clés d'un contenu optimisé,
  • Eviter les pièges les plus courants,
  • Piloter une agence ou une équipe SEO/SEM,
  • Décider de la stratégie de référencement à adopter pour leur entreprise

Contents

Stratégie Marketing et Search (1h)
  • Pourquoi le positionnement dans les moteurs de recherche est-il central dans le plan stratégique e-marketing ?
SEM : Comprendre l'outil Adwords (1h)
  • Principes d'Adwords et présentation pratique de l'outil
  • Le principe des campagnes
  • Les mots clés groupes d'annonces
  • Cas pratique : cas fictif ou cas réel selon les participants
SEM : Développer une stratégie d'achat de mots clés (1h)
  • La définition des objectifs pour adwords
  • L'analyse des retours sur investissement
  • Les KPIs du SEM
  • Cas pratique sur une problématique donnée
  • Définir une stratégie pour un compte adwords : objectifs et indicateurs clés à suivre
Complémentarité des leviers E-marketing et des outils Google (1h)
  • Google Adwords dans une stratégie e-marketing
  • Le rapport avec le SEO
  • L'importance de la multiplicité des canaux
  • Présentation rapide du display et du remarketing
SEO : Points clés à connaître (1h)
  • Les grands principes des algorythmes des moteurs de recherche
  • La structure des contenus
  • Les pièges à éviter absolument
SEO / SEM Organisation : Internaliser ou piloter une agence (1h)
  • Les questions à se poser
  • Les pièges à éviter
  • Choix et rémunération de l'agence
  • Critères, exigences, qualification
KPI : Indicateurs clés (1h)
  • Mettre en place un tableau de bord permettant d'évaluer la performance des campagnes Search
  • Panorama et analyse des outils de webanalyse du marché

Certificate, diploma

Une attestation de participation sera transmise aux participants

Next session

Datum
City
Language and price
12.05.2026
En distanciel
FR 890,00€
26.08.2026
En distanciel
FR 890,00€
15.12.2026
En distanciel
FR 890,00€

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