Google Ads: Initiation + Approfondissement

Formation inter-entreprise

À qui s'adresse la formation?

Webmasters, Chef de projet, Assistant E-Marketing

Durée

2,00 jour(s)

Langues(s) de prestation

EN FR

Prochaine session

23.04.2024
Lieu
Strasbourg

Prix

1675,00€

Prérequis

Connaissance du web et de son fonctionnement

Objectifs

Connaître les types de campagnes Google Ads - Savoir créer et optimiser une campagne - Analyser les KPI de campagne.

Contenu

Comprendre les enjeux de Google Ads

Définir ses objectifs
Connaître les principales évolutions de la plateforme
Savoir identifier les différents types de campagne
Comprendre les statistiques suivant les types de campagnes

Connaître la structure d'un compte Google Ads

Quels sont les paramètres à définir dans une campagne?
Comment organiser ses groupes d'annonces?
Quels mots-clefs retenir? Pour quel ciblage?
Optimiser ses annonces (texte, bannières, vidéos, etc.)

Identifier les mots clefs d'une campagne de recherche

Cibler les mots clefs principaux et secondaires
Utiliser l'outil de planification de mots clefs dans Google Ads
Prévoir une quantité de clic suivant les mots clefs retenus
Identifier l'enchère à placer pour un mot clef
Comprendre les types de correspondance sur les mots clefs
Définir une organisation en groupes d'annonces et campagnes

Atelier: Se créer une liste de mots clefs pour une campagne de recherche

Créer une campagne de recherche - Google Ads Search

Paramétrer sa campagne Search: budget, lieu, planification, etc.
Renseigner des extensions d'annonce
Créer des groupes d'annonces et y insérer les mots-clefs
Créer des annonces optimisées: annonces responsive
Prévisualiser ses annonces directement dans Google Ads

Atelier: Créer une campagne de recherche suivant son activité

Analyser la performance d'une campagne de recherche

Identifier les impressions, clics, coûts...
Voir ce que les internautes ont recherché
Voir la performance suivant les zones géographiques
Analyser les jours et heures de diffusion

Atelier: Analyser les statistiques sur sa campagne

Optimiser ses campagnes de recherche

A quel moment ajuster une enchère ou le budget? Réécrire une annonce?
Surveiller le niveau de qualité de mot clef
Personnaliser ses annonces: récupérer la requête de l'internaute, définir un timer...
Définir des ajustements d'enchère
Affiner les ciblage géographiques et temporels
Exclure des mots clefs de recherche
Se comparer à la concurrence

Atelier: Repérer les axes d'amélioration sur ses campagnes de recherche

Calculer un retour sur investissement

Comprendre le principe des conversions
Configurer ses conversions dans Google Ads
Lier les conversions à son site web
Importer des conversions de Google Analytics

Créer une campagne d'affichage - Google Ads Display

Paramétrer sa campagne Display
Définir son ciblage d'audience et/ou de contenu
Créer une annonce display responsive dans Google Ads
Savoir quels outils utiliser pour créer une bannière plus interactive

Utiliser les outils de bibliothèque partagée

Mettre en commun un budget pour plusieurs campagnes
Utiliser le remarketing au sein de Google Ads
Exclure des mots-clefs et emplacement pour toutes les campagnes
Changer de stratégie d'enchère

Comprendre le fonctionnement des autres types de campagne

Utiliser les campagnes vidéos pour Youtube
Mettre en avant ses produits avec des campagnes Shopping
Profiter de Gmail pour diffuser son offre grâce aux campagnes GSP

Aller plus loin avec Google Ads

Créer des rapports d'analyse et programmer un envoi par email
Établir une liaison entre Google Ads et Google Analytics
Utiliser des annonces dynamiques (DSA)
Définir des règles automatiques
Utiliser Google Ads Editor

Conclusion

Adapter ses campagnes à ses objectifs publicitaires
Analyser et rechercher les axes d'optimisation
Questions/Réponses

Méthodes pédagogiques

Méthodologie basée sur l'Active Learning : 75% de pratique minimum. Chaque point théorique est systématiquement suivi d'exemples et exercices.

Évaluation

Contrôle continu

Certificat, diplôme

Attestation de fin de stage mentionnant le résultat des acquis

Prochaine session

Date
Ville
Language & prix
23.04.2024

24.04.2024
Strasbourg
FR 1675,00€
14.05.2024

15.05.2024
Bruxelles
FR 1675,00€
14.05.2024

15.05.2024
Luxembourg
FR 1675,00€
14.05.2024

15.05.2024
A distance
FR 1675,00€
28.05.2024

29.05.2024
Paris
FR 1675,00€
18.06.2024

19.06.2024
Strasbourg
FR 1675,00€
25.06.2024

26.06.2024
Bruxelles
FR 1675,00€
25.06.2024

26.06.2024
Luxembourg
FR 1675,00€
25.06.2024

26.06.2024
A distance
FR 1675,00€
02.07.2024

03.07.2024
Paris
FR 1675,00€
23.07.2024

24.07.2024
Strasbourg
FR 1675,00€
30.07.2024

31.07.2024
Bruxelles
FR 1675,00€
30.07.2024

31.07.2024
Luxembourg
FR 1675,00€
06.08.2024

07.08.2024
A distance
FR 1675,00€
06.08.2024

07.08.2024
Paris
FR 1675,00€
03.09.2024

04.09.2024
Strasbourg
FR 1675,00€
10.09.2024

11.09.2024
Bruxelles
FR 1675,00€
10.09.2024

11.09.2024
Luxembourg
FR 1675,00€
17.09.2024

18.09.2024
A distance
FR 1675,00€
17.09.2024

18.09.2024
Paris
FR 1675,00€
08.10.2024

09.10.2024
Strasbourg
FR 1675,00€
15.10.2024

16.10.2024
Bruxelles
FR 1675,00€
15.10.2024

16.10.2024
Luxembourg
FR 1675,00€
22.10.2024

23.10.2024
A distance
FR 1675,00€
22.10.2024

23.10.2024
Paris
FR 1675,00€
26.11.2024

27.11.2024
Strasbourg
FR 1675,00€
26.11.2024

27.11.2024
Bruxelles
FR 1675,00€
26.11.2024

27.11.2024
Luxembourg
FR 1675,00€
26.11.2024

27.11.2024
A distance
FR 1675,00€
10.12.2024

11.12.2024
Paris
FR 1675,00€

Contact pour cette formation

Dawan - Service commercial

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